胡远江：如新涉传剑指中国直销行业重大课题

　　一、课题之一：维护行业健康发展，每个企业责无旁贷
　　自从2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁发实施以来，中国直销在法制化轨道上运行发展，在各级工商和公安等职能管理部门的努力监管之下，整个行业总体上正在往良性方向有序发展。但不可否认，在此过程中依然还有各种非法传销活动肆虐。其中，有的来自国内，有的来自国外，它们用各种形式绑架中国直销行业的健康发展。基于此情况，笔者认为：维护好整个直销行业在法律法规的基础上稳健运行，这是所有直销企业义不容辞的责任。皮之不存，毛将焉附，因为没有整个行业的正常发展，就不会给任何一个直销企业提供一个安详和谐的可持续发展环境。
　　作为国际知名的直销企业—如新公司同样需要深度研究这一课题，并且背负这一行业使命。众所周知，如新公司是一个有着数十年历史的跨国直销企业，其在全球的直销业务发展虽有一定“违规”痕迹，但总体运行还是能被约束在法律与规范的轨道之内。而在中国，短短10年，一边是市场业绩高歌猛进，另外一边则是中国最权威的媒体之一----《人民日报》赫然三论“如新涉传”，这种状况出现不能不让人扼腕痛惜！但就事件本身而言，我个人认为：这里实际上凸现了另一个行业核心课题：那就是国际直销企业在中国的本土化运作问题。长期以来，国际直销备受“金字塔销售”的干扰，中国直销则饱经“传销”毁害，如新公司应该清楚；因此，如何让自己的国际品牌在中国直销市场的开疆拓土、扬鞭疾进中，不误闯“传销”或“金字塔销售”禁地，包括触动中国直销行业痛苦而敏感的“涉传”集体神经，都应该是本土化战略中的核心课题。

　　二、课题之二：尊重媒体的严肃性，坚决屏弃娱乐化传播
　　就社会公众媒体而言，众所周知，其核心职责就是对整个社会的个人、团体、组织等各种行为进行监督，弘扬正义，鞭笞邪恶；讴歌真、善、美，批判假、恶、丑。所以，我个人认为：所有的个人、团体和组织，特别是商业企业，必须充分尊重每一个媒体的严肃性，严禁用娱乐化心态对待媒体。其中，尤其是利用媒体的商业广告，从企业单边需求出发，亵渎媒体的尊严和公众形象。
　　“如新事件”事涉《人民日报》，如何实事求是进行企业宣传，同时确保企业内外的传播纪律，“不过火、不越线”，这是一个行业的重大课题。作为中国的核心党媒之一，《人民日报》是我国重要政策、言论和观点发布以及舆论监督的主要公众阵地之一，其严肃性、权威性不言而喻；所有企业想通过它来展示形象、发布信息，这是完全可以理解的想法，在求真务实的原则下，这种行为也可以被接纳。但是，我们任何时候都不能忘乎所以，用娱乐化传播损害媒体尊严。