走俏市场 “中医药+旅游”有望成为下一个蓝海

　　健康旅游走俏市场
　　什么是健康旅游?世界旅游组织从服务主题的角度出发,将健康旅游定义为以医疗护理、疾病与健康、康复与修养为主题的旅游服务。
　　近年来,健康医疗旅游项目成为了越来越多国际游客炙手可热的选择,疗养与旅游相结合的健康旅游概念起源于20世纪30年代的美国和墨西哥,此后其他一些国家也相继推出一些特色健康旅游项目,例如马来西亚、瑞士、韩国、香港、德国等国家推出的以医疗科技为主体的旅游项目。
　　据相关统计,世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游,2017年全球健康旅游收入占世界旅游总收入的16%。而据世界卫生组织(WHO)预测,至2020年,医疗健康相关服务业将成为全球最大产业,观光休闲旅游相关服务则位于第二,两者相结合将占全球GDP的22%。医疗健康旅游已成为全球范围内具有巨大经济利益的产业之一,也成为全球发展最快的朝阳产业。
　　“健康旅游吸引了大量的游客,唤醒了人们对健康的关注,并且转变了人们对疾病和健康问题的观念。伴随着健康旅游市场不断发展和扩大,健康旅游受到的关注超过了旅游发展史上的任何时期。”北京养生文化创意产业协会会长赵立冬对《中国产经新闻》记者表示。
　　健康旅游突破了原有传统旅游的概念,不再以“吃、住、行、游、娱、购”为主要目的,它在传统理念的基础上以“治、疗、养”为特色,既以医疗为目的,治疗某些疾病或不适。以理疗、美容为目的,达到某种特色效果。以养生保健为目的,追求特殊生活方式。让旅游消费者体验到新形势、多元化、健康型的旅游模式。
　　对于中医药健康概念与旅游业的融合,可以追溯到2016年5月。当时国务院印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出,到2020年,基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系,这个体系包括健康养老、医疗健康旅游等多样化健康服务;鼓励有条件的地区面向国际国内市场,整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源,发展养生、体育和医疗健康旅游。
　　其中,中医药健康旅游已在我国的健康旅游市场中初具规模,国家旅游局和国家中医药管理局2016年联合下发《关于开展国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)创建工作的通知》提出,计划用3年左右时间,在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区,100个国家中医药健康旅游示范基地,1000个国家中医药健康旅游示范项目,全面推动中医药健康旅游快速发展。
　　“中医药健康旅游市场需求巨大,以往的旅游业模式为单一的观光旅游模式,现在是休闲度假旅游多元化模式,通过中医药健康概念与旅游业深度有机融合,初步形成以中医药健康服务特色的休闲旅游新业态。”世界中医药学联合会副会长刘牧樵对《中国产经新闻》记者表示。