直销业走向月亮经济　用集体的力量战胜恶习

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　　近来勤思勉，用了很多时间来观察直销行业，然而一直没有什么作为。想起海畴总裁胡远江教授的感言：“整月没有动过笔，因为不知道写什么好。”这种感觉，我相信想有所作为的媒体人都会有些同感。作为执笔人，深感市场波涛汹涌中，各家担忧不可同一而语。对上，研究政策，越来越严厉的形势几乎让人捉襟见肘，翻来覆去咀嚼老三篇；对下，研究市场，永远看到的是一成不变的浮乱人心。所看到的各方观点纵然其中不乏真知灼见，但没有企业或个人去采纳或遵循，再精彩的文字也失去了价值，也正因为此，做文章成了闲话、成了任务，也失去了传播的意义。
　　2007 年，诸多专家都非常看好直销行业的发展，认为回暖的可能性非常大。但是就前期的市场而言，以完美为首的一系列公关事件的爆发，将整个行业推进了人人自危的境地。网站上，再很难看见净土，也很难见有内涵的好文章，要么是过于浅显、没有可读性的一般资讯；要么是大量的打传事件或者攻击事件，虽然热闹非凡但很让人迷茫——直销怎么会发展到这种地步？
　　本刊总编、直销行业资深研究人叶恒武提出“直销行业正走向月亮经济”，乍一听，很难理解“月亮经济”的意思。但细细琢磨后才发现真的很准确，何解？
直销行业至今不能被称为朝阳产业，不能走在阳光下，是因为它充满了阴暗，还总带着“老鼠”阴影；而夜晚往往又为阴谋和血腥提供了温床，这又与当下发的一系列剪不断理还乱的纠纷可以联系起来，所以，看似平静、美丽的外表下全被黑暗所笼罩。
　　这样的状况对于直销这样一个脆弱的生命而言实在是致命打击。如果直销可称为一个行业的话，那么这个行业难免显得有些压抑，一方面受政策影响，另一方面是同行之间的互相防备与攻击。
　　海南亚洲博鳌论坛胜利召开，其中有“房地产的绿色议程”这样一个论坛，被誉为房地产界的娱乐明星——潘石屹、房地产界的思想家——冯仑、房地产界的理论家——任志强同台演绎，无论从表现还是从私下，我都可以感觉到他们之间友好和谐的关系。甚至在去年博客上热炒的“潘时之战”中，任志强还出来为潘石屹说话，且不论目的为何，但至少我们看清楚了传统行业企业家之间的相处模式。这难道不值得直销行业去学习与借鉴吗？
　　在完美名单事件发生后，许多人站出来呼吁企业要引以为戒，很多文章结尾都是这样的“如果不怎样怎样，完美的今天将是你的明天”。其实往往企业在害怕媒体炒作和担心背后有人故意搞小动作时，最应该去做的应该是团结整个行业人士，用公理说明事实，单兵作战永远是很难解决问题的。这就好比香港娱乐经常因为某个艺人受到了屈辱，整个圈内人士都会站出来声援，用集体的力量战胜“邪恶”。另外，从本刊五月份做的一项对直销企业公众影响力的调查中发现，大部分人不能正确理解直销和传销的区别，只有30%的人填了关于二者区别的答案，而在这30%的人群中，认为直销和传销性质相同的人占26%，不知道什么区别的人占29%，10%的人虽然不能准确的定义，但与答案接近，剩余的35%根本不沾边。
　　从这份报告中我们便可以看出行业的公众形象与社会地位。在整个行业处于低迷，在公众严重“误读”的情况下，企业之间必须团结起来，共同作战。