追踪｜十荟团黯然退场 全面关停进入善后阶段

　　02、内外压力成“弃子”
　　在“野蛮生长”、低价补贴的社区团购逐渐规范的大背景下，十荟团遭到了监管处罚。2021年3月，国家市场监管总局就刷单乱象对包括十荟团在内的5家社区团购企业作出行政罚款，其中十荟团被处以150万元顶格罚款；同年5月，十荟团再因涉嫌低价倾销、价格欺诈，被处以150万元顶格罚款，江苏区域停业整顿3日。
　　除了监管趋严带来的压力以外，“卖身”阿里的十荟团也未能持续得到阿里的大力支持。
　　一直以来，阿里从未停止过对社区团购的尝试。一方面，阿里大力投资十荟团，为其提供支持；另一方面，阿里旗下菜鸟驿站、盒马集市、饿了么等多个业务线齐头并进，同时试水社区团购。
　　2021年3月，阿里将零售通和盒马集市整合，成立MMC事业群，主要聚焦社区团购业务。MMC事业群负责人戴珊曾表态，对其投入将不设上限。这意味着，阿里开始亲自大力投入社区团购。
　　从此时开始，十荟团不仅要应对外部的竞争，也在参与阿里系之间的斗争，必须在GMV和单量上交出让阿里满意的答卷，否则将关停业绩不好的区域。
　　“短期内，在部分效率较低的业务区域，我们将进行大刀阔斧的改革。在区域仓配、团长运营等方面，十荟团与阿里MMC将结合彼此地域上的优势特点，进行有机整合，打造出各自独特的优势。”在2021年8月，创始人陈郢发表内部信为十荟团战略变化打气。
　　阿里与十荟团的关系也不再“亲密”。MMC事业群在2021年9月升级为“淘菜菜”，内部地位再次上升，阿里的流量全力导流到淘菜菜。淘菜菜上线后，入口的默认供应商也从十荟团变成了盒马集市。淘菜菜还从微信生态入手引新来拓展客源，彻底取代了十荟团的地位。
　　为了生存，十荟团展开了一轮“断臂求生式”的残酷自救，从2021年8月份开始大规模撤退，将经营范围从二十多个省市，快速缩减到了“最后五城”。
　　对于十荟团来说，如果大本营湖南失守，那么基本就等同于宣布“满盘皆输”。2021年12月，十荟团被曝将在短期内关停湖南所有网格仓，预计年底关闭长沙市所有业务，同时传出员工数量骤降80%的消息。内外压力最终带着十荟团滑向失败的一端。

 

 

　　03、“老三团”与“新三团”
　　彼时的“老三团”兴盛优选、同程生活、十荟团目前只剩下兴盛优选仍在运营。
　　2021年7月，“3年8轮融资”的同程生活正式宣布破产。申请破产的原因，是经营不善，负债2亿多元，无法摆脱经营困境。
　　兴盛优选存活，但大有独木难支的趋势。2021年下半年，兴盛优选停止了一切拉新、单量奖和超低价位的产品销售活动；同年7月，全面停止了未开发区域的市场进入和新区域配送站的建设；关闭低效门店，合并低效网格站。2022年1月，面对外部扩张难题，兴盛优选新增服装品类，开始“不务正业”，卖起了女装。
　　“新三团”中的美团买菜、多多买菜已经成为行业第一梯队，日均单量都已超过4000万，淘菜菜也在强势搅局，未来的社区团购行业依旧是互联网巨头的战场。
　　新三团占据大部分市场规模背后的代价是持续地烧钱投入。以美团为例，自2020年下半年全面进入新业务投入期后，美团已经连续五个季度处于亏损状态，2021年，美团在社区团购等新业务及其他分部的经营亏损高达384亿元。
　　十荟团的发展与退场是整个社区团购赛道的缩影。在以十荟团为代表的创业型公司落幕，社区团购赛道进入巨头时代后，拼价格、拼团长返佣成了常态，短期内都无法实现正向收益，没有持续造血和输血的资本支持，只能选择离场。