直销企业深耕药食同源 激发市场新的活力

　　与此同时，在另一端，一群被戏称为“脆皮年轻人”的群体崭露头角。他们与老一辈的养生方式不同，更倾向于将传统与现代相结合，创造出诸如早上“中药咖啡”+午间“枸杞养眼”+晚上“八段锦放松”的独特中式养生新风潮。
　　两股力量的汇聚，为药食同源市场提供了稳定且持续的需求，也注入了新的活力与创意。企业们也纷纷瞄准这一市场机遇，加大研发投入，从传统的药食同源保健品到创新的饮品、零食，再到结合现代科技的智能养生设备，药食同源市场的产品线不断丰富。
　　作为健康产业的重要参与者，很多直销企业不仅在产品研发上以药食同源理念为战略基点，还在专利技术、产业扶持、数智运用等多方面助推“药食同源”产业迎来更广阔未来。

　　药食同源政策指引
　　药食同源理念来源于中医的养生观念，强调以食补药、以药补食，从而达到身体健康和长寿的目的。这一理念下的食药物质，就是按照传统既是食品又是中药材的物质，具体指有传统食用习惯，且列入国家中药材标准中的动物和植物可使用部分（包括食品原料、香辛料和调味品）。
　　药食同源这一概念对中国人来说，仿佛有天生的链接。因为中国是世界上最早使用“药食同源”食品概念的国家之一，其历史可追溯至周朝时期。大概源自一代一代口口相传的食养理念，药食同源这一概念逐渐深入人心。
　　但是，我国药食同源产品的研发起步较晚。20世纪80年代后期，一些地方政府开始陆续研究开发药食同源食品；21世纪初至今，在国家有关部委的支持下，药食同源产业规模不断壮大。尤其是近年，在传统医学理论和现代先进科技的双重作用下，许多药食同源产品逐步走上了产业化发展道路。
　　2002年3月，原卫生部为进一步规范保健食品原料管理，根据《中华人民共和国食品卫生法》，印发了《既是食品又是药品的物品名单》《可用于保健食品的物品名单》和《保健食品禁用物品名单》，这是国家首次发布食药物质目录，共计87种，并对相关保健食品的原料添加等做出明确要求。
　　2017年10月18日，党的十九大报告中提出“健康中国”发展战略，指出人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务。2019年7月，国务院印发《国务院关于实施健康中国行动的意见》，成立健康中国行动推进委员会，出台《健康中国行动组织实施和考核方案》。
　　随后，大健康产业迎来更加积极的发展和动向，药食同源作为其中一个分支，也迎来了快速发展时期。2020年1月6日，中国国家卫生健康委员会2019第8号公告，正式发布当归、山柰、西红花、草果、姜黄、荜茇等6种物质作为既是食品又是中药材的物质，纳入药食两用目录。
　　2023年11月17日，中国国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局发布2023年第9号公告，党参、肉苁蓉（荒漠）、铁皮石斛、西洋参、黄芪、灵芝、山茱萸、天麻、杜仲叶等9种物质纳入按照传统既是食品又是中药材的物质目录。
　　2024年4月23日，中国国家卫生健康委食品司向各省相关单位定向发布了一份征求意见的函件，征求将地黄、麦冬、化橘红和天冬这四种物质纳入《按照传统既是食品又是中药材的物质目录》中。这意味着未来食药物质名单或许很快还将扩容。
　　截至目前，卫健委发布的食药物质名单共计102种。根据近几年卫健委对食药物质名单扩容发布公告的频率可以看到，食药物质名单进一步丰富，药食同源产业在政策指引下还将迎来更多的细分赛道和更大的市场潜力。