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　这是一个信息爆炸的时代，企业如何通过新闻资讯来宣传和营销?企业的声音又如何能准确到达目标受众，达到最好的宣传效果?等等这些问题都是企业面对新闻资讯这一强有力的宣传工具，却又无能为力的困境。2012年1月16日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。其中网络新闻用户达3.67亿，占总数的网民总数的71.5%，从这一数据我们可以看出互联网已成为新闻舆论重要力量。因此，互联网新闻已成为一种非常重要的企业营销手段。

　　不知道大家有没有认真发现，在刚刚过去不久有个大家都记得的网络新闻事件，那就是“3B”大战-奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争。一些其他公司借助“3B”各种炒作，各种真假消息岑出不穷，目的就是为了借此来宣传自己。这就是一种典型的企业新闻营销案例。这个例子主要也是为了说明互联网新闻营销已经成为企业营销的一种重要手段。企业已经充分意识到了新闻传播的重要性，当然类似“3B”大战的新闻资源不可能经常出现，企业新闻资源也不可能一直都那么容易找到，那么，在新闻作为稀缺资源的情况下，企业就需要自己创造互联网新闻资源，成功地制造新闻事件，企业新闻将会无处不在，企业的宣传也将逐步深入广大网民的生活当中。

　　那么企业应该在哪些情况下发布新闻资源呢?主要包括以下几个方面：

　　①公司领导人成为社会公众人物或众矢之的;

　　②重大的社会活动和社会事件出现;

　　③企业发起社会公益性活动;

　　④企业获得特殊奖励;

　　⑤企业形象出现危机;

　　⑧企业对外引资、企业规模扩大;

　　除了充分利用上述的几个新闻资源发布机会外，同时企业互联网新闻营销更需要做好以下三个方面的努力：

　　首先，互联网新闻营销应注重事件营销。企业的互联网新闻营销，不是简单地写一写软文和新闻稿件，而是需要通过热点事件来进行宣传炒作，利用各种机会不断挖掘最有价值的热点和关注度，同时要结合企业的特点，利用广大网民的关注度来赢得经济效益。企业在进行互联网营销的时候一定要注意，不要过分炒作，甚至触碰相关的法律，尽管过分夸大的新闻事件能够段时间内引爆众多的注意力，但如果企业没有正确把握好炒作的度，将会给企业带来不利的影响，对企业和产品的形象造成重大影响，从而严阻碍企业的长期发展。

　　其次，企业应该学会处理好关系和各种网络媒体之间的关系。企业的网络公关或宣传部门应该重视与网络媒体人的交流，不断建立深厚的媒体公共关系，整合各种网络媒体资源，让网络媒体在一定限度内为企业服务。而这种网络媒体关系需要企业进行长期地发展和维护。

　　此外，互联网新闻营销要长期性。互联网新闻营销的成功与否不仅需要短期内获得网民的关注，而且需要能够引起网民长期的注意，在挖掘有价值的新闻之时，企业也需要准备后续跟踪，并加以深化，从而强化网民的记忆，让网民一提到某某事件或者人就能够想到企业或者产品。
网商宫立军 http://www.tinescc.com

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