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【原创】 化妆品的潜规则（六）：揭秘化妆品宣传法

美容博士

l        真相1：善色斑产品须有特殊用途证号

抽取产品

XX环采臻皙精华露

广告语

全新XX环采臻皙精华露，特别针对暗沉与不均匀肤色，含历经多年研发并获日本核准的美白成分光源激亮因子De-MelanoP3C，能有效改善暗沉及色斑。

消费者

不少化妆品都说自己含有这种那种“因子”、“复合物”等，这些因子的实质到底是什么、会不会含有对敏感肌肤有影响的成分？

分析

光源激亮因子De-MelanoP3C是一种成分的商品名。消费者有知情权，可以要求被告知这个究竟是什么物质、是否符合相关规定。在化妆品的全成分标识中，商家必须写上其化学成分，而不是商品名。另外，宣传表述中“有效”的说法违背了化妆品的定义，化妆品定义为“清洁、保养、美化、修饰和改变外观或修正人体气味，保持良好状态为目的的产品”，而这款产品称“能有效改善暗沉及色斑”有夸大宣传之嫌。

综论

涉及“改善色斑”宣传的产品都需要申请特殊用途化妆品证，需要在包装上标明“国特进字”、“卫特进字”、“国特备进字”、“卫特备进字”等证号，消费者在购买时要特别留意。因为特殊用途化妆品在进口申办程序上比普通化妆品麻烦，费用也比较高，特殊用途证的申请费用是一证3万元，而普通证大概是5000元。业内就有一些洋牌化妆品是申请普通证件却在宣传具有特殊用途的现象。

真相2：利不代表效果“研究”未必科学

抽取产品

法国XX完全深彻靓白修护精华露

广告语

百合纯白无暇，拥有抑制色素沉淀的非凡力量。法国XX凭借卓效莹珠百合复合精粹这一独门科技……研究成果表明，卓效莹珠百合复合精粹能有效阻断导致黑色素关键成因“NT4”的生成，同时阻止色素向肌肤表面迁移……令肌肤色斑显著淡化。

消费者

不少进口品牌都号称“独门科技”、“专利成分”等，消费者可要求他们出示证据吗？

分析

该产品的宣传用语存在不少不当用法，比如“拥有抑制色素沉淀的非凡力量”、“能有效阻断”、“显著淡化”不但违背化妆品的定义，而且有夸大事实之嫌；同时，“有效阻断导致黑色素关键成因NT4的生成，同时阻止色素向肌肤表面迁移”是医疗用语，不可用于化妆品的宣传中。

综论

没有所谓的专利秘密、独门科技，因为要获得“专利”，其中一条规定就是要公开产品和用途，而且专利也不代表效果。专利一种权利，与成分或产品的效果没有一点关系。所谓的研究表明几乎都是外资化妆品品牌在宣传上的惯用手法，但这些数据的研究条件及科学性真实性都是值得考究的。

真相3：前尚无化妆品能“修护DNA”

抽取产品

XX雪晶灵夜间密集修复精华液

广告语

源自前沿基因科技的透白反转科技，结合透白亮采复合物及天然精粹，渗透肌肤核心DNA，反转引发黑素生成的连锁反应，减少现有色斑，并预防未来色斑出现。

消费者

这款产品号称“深入肌肤修护DNA”，化妆品的渗透性能有这么强可以渗透到DNA？

分析

专家指出，在这款产品的宣传表述中，基因科技、DNA等说法都是医疗术语，是不能出现在化妆品的宣传中的。

综论

就目前化妆品的科技来看，护肤品暂时是无法修护DNA的，到现在还没有看到过相关的学术论文。护肤品的渗透一般只去到表层，皮肤是人体一个天然屏障，一般东西都无法进去的，而药膏中含有透皮吸收剂，因此可以深入皮肤深层而产生治疗作用。比如说现在流行纳米技术，因为纳米化的产品更容易渗透到肌肤底层，但事实上，国际学术界是对纳米化的安全性打问号的。

 

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