从产品到品牌：直销企业全球化布局的进阶之路

　　积极布局，企业竞相“出海”
　　华泰研究所可选消费首席分析师樊俊豪指出，最早的“出海”方式主要是将中国高性价比商品销往全球市场；加入WTO之后，更多企业开始进行产品和服务的出口；2018年后，由于美国对中国加征关税，企业逐步将制造端移向东南亚和墨西哥等地，并在那里建立生产基地；如今，又出现了一个新趋势：中国企业通过品牌和商业模式“出海”，推动全球业务的发展。
　　包括直销行业在内的中国企业，从单纯卖商品的“产品出海”到通过品牌和商业模式出海的“企业出海”，已经走过几十年的历程，在国内经济持续回暖和政策扶持的推动下，许多直销企业根据自身战略目标，正在全球市场上积极布局并深入耕耘，有直企竞相开启“企业出海”新形式。
　　以益宝为例，其出海战略的演变正是这一行业出海变化的缩影。时间线拉回到2005年12月6日，益宝获得了《中华人民共和国进出口企业资格证书》，正式迈入了国际市场。仅仅五年后，2010年12月，益宝顺利通过了最高级别的检验标准——美国GMP证书认证，使其成为亚洲首批通过美国GMP认证的中国生产厂家之一，这无疑证明了其在生产质量和管理水平上已经达到了国际先进标准。据益宝官网消息，2017年益宝国际产品已经远销欧美57个国家和地区，占美国市场最大的份额，占全球出口量的主要部分。

山东益宝总部大楼

　　2024年8月6日，山东益宝总顾问武春风，山东益宝供应链总裁段若源带领合作伙伴一行，组成益宝国际考察团抵达泰国，为益宝开拓国际市场拉开帷幕。

益宝国际考察团访问中国泰国商会

　　作为直销行业的翘楚，山东益宝在泰国的国际市场考察活动标志着其积极布局海外市场的新起点，在经历了股权动荡后（道道网在此前的文章中有具体介绍：股权变更后的大行动 山东益宝考察团抵达泰国：谋求直销国际化发展？），积极布局海外市场，力图通过新的战略找寻增长点。